杭州装修网，调查发现，该品牌宣传自己100%是日本品牌，但绝大部分产品为中国制造。且该品牌在中国申请注册商标的时间比在日本早了大半年，很多商品设计与其他著名品牌的设计极其相似，但价钱更为便宜。法律界人士认为，其行为有误导消费者之嫌。

店内商品大都为“中国制造”，且商品原创性存疑

2014年，名创优品进驻上海，短短一年之间，已经在上海开了30多家分店。

9月10日上午，记者来到位于莘庄的名创优品店铺。10点开门以后，来店里买东西的顾客络绎不绝，短短5分钟内就有3个顾客来到收银台结账。

现场顾客向记者评价称：“名创优品是一家日资品牌小店，里面很多商品都是10元起，大都是女生的美妆护肤产品和日用品，虽然价格便宜，但东西还是很精致的，种类也挺齐全。”

据悉，“名创优品”——这家被商家自誉为日本快时尚设计师品牌的店铺，主要出售化妆品、生活用品和配饰等物品。在店中最显眼的位置，记者发现了设计和外形与Longchamp品牌几乎一模一样的包，商品吊牌显示，其产地为广东，品名为：日系大牌简单手提袋。吊牌上虽然没有标价，但如广播宣称的那样，“未标价的商品一律售价10元。”实际上，据记者了解，此款包若是在Longchamp品牌店售卖，正价大约为1000元，为名创优品价格的100倍。店中不断有顾客试背这款包。

店内还有不少化妆品，如洗面奶、面膜和化妆水，也和其他著名品牌的包装设计相类似，不过都打着“名创优品”自己的商标品牌。记者比较价格后发现，“名创优品”的标价相对便宜，几乎所有商品背后都印有“made in China”(中国制造)的字样，并非产自日本。

对此，有网友表示支持：“反正我买东西，一看品牌口碑，二看性价比，然后再看实际需求，什么香奈儿、巴宝莉，那是白富美的世界，在我的世界里，好用便宜才是王道，名创优品就能给我这样的产品。”

但是，也有网友不买账，持保留意见：“这么便宜不太可能是日本的商品，反正是不敢买的。而且里面东西很多都是仿冒畅销品牌的设计，有侵权嫌疑。”

另外，会日文的顾客发现，名创优品产品上的日文名称翻译存在问题，是日文假名和假名生硬地拼在一起，一般日本人不会那么用。

中国商标注册比日本早大半年，日本品质或为宣传手段

记者在名创优品官网上看到，其品牌简介显示，名创优品是日本快时尚设计师品牌，总部位于日本东京，由日本青年设计师三宅顺也创办并兼任首席设计师，是全球“时尚休闲生活优品消费”领域的开创者。

该品牌在官网上还宣称，目前名创优品在全球正式营业和签约在建的店铺已达数千家，平均每月开店80-100家，并坚称自己是“100%的日本品牌”，从世界各地取材，其中超过80%的产品设计源于日本、韩国、瑞典、丹麦、新加坡、马来西亚及中国等地。

但记者在其官网店铺统计页面看到，名创优品在日本只有4家店铺，而中国店铺数量占绝大部分。一位日本留学生在接受记者采访时表示：“在日本5年从来没见过名创优品这个品牌，也没听过日本有三宅顺也的设计师，是想和三宅一生(日本著名设计师)搞在一起吗?”

此前有媒体报道，名创优品幕后老板为中国企业家叶国富，他曾对记者表示，“100%日本品质”的口号是一种广告包装的运作手法，并承认目前90%的商品为“中国制造”。叶国富还说，日文翻译错误是因为“用电脑百度的，确实存在问题”。

记者在日本特许厅网站与中国商标网上查询发现，名创优品商标在中国申请注册的日期为2013年9月，但品牌在日本申请注册最早也在2014年4月，也就是说，比在中国国内申请的要晚大半年。记者致电北京某知识产权代理公司，工作人员蒋先生透露了名创优品注册商标的整个过程：“名创优品第一次注册的是纯文字形式的商标，没加任何修饰。后经过反复几次修改，最后改成了与某畅销服装品牌极其相似的商标。”

9月11日，记者致电名创优品华东地区办公室，员工回应“名创优品”是100%的日本品牌。记者追问，既然是日本品牌，为何在中国注册商标的时间早于日本，该员工表示不做任何回应。记者又先后两次发邮件给其公关部门，截至发稿时均无回应。

律师：不违法，但有误导消费者之嫌

对于“名创优品”涉嫌仿冒畅销品牌，上海大邦律师事务所律师丁金坤表示，仿制品可能涉及到的知识产权侵权，主要包括专利、商标、版权以及反不正当竞争法规定的知名商品特有名称、包装和装潢。如果“名创优品”售卖的商品仿制了其他品牌的商品，却打着自己的商标，则回避了最显眼的商标侵权;但是，如果其他品牌的正品有中国专利权的(专利保护有区域性，外国专利不算)，“名创优品”则涉嫌侵权专利权。“另外，如果正品的图案等，是其独特设计，有版权的，则仿制品涉嫌侵犯版权。对于这些，工商部门都应予查处。”

丁金坤还表示，至于国内企业以外国字号经营的，比如“名创优品”用日本语进行宣传等，虽然不违法，但有误导消费者之嫌，有悖公德。“这家公司的注册经营信息都是真实的，所以并不构成欺诈，只能说他们经营不诚信，刻意误导消费者。”

其实，并非只有名创优品一家以日本品牌作为宣传噱头。2011年， 在中国市场颇受欢迎的味千拉面被指“贴牌日货”。有媒体报道称，在不少消费者心中是一个地道日本拉面馆的味千，其实在日本并不出名，在东京只有一家店面。味千拉面创始人实是一名旅日中国台湾人，而后香港人潘慰将其带进中国内地市场遍地开花。

对于为何国内商品纷纷贴上日本品牌?上海大学社会学系教授顾骏坦言：“日本东西做得好，我们做不过人家是事实。”这也直接成为了中国商家喜欢将自己商品套上日本品牌的原因。

复旦大学社会学系教授顾晓鸣认为“知识产权一定程度上阻碍了创新”。“现在这种借鉴别人的商业模式现在太多了，模糊了知识产权的边界，而且这样的借鉴模式已经有了成功的案例，例如在国内很畅销的某快时尚服装品牌。以后这种现象会越来越普遍，有一天会为所谓的‘山寨品牌’翻案。但是借鉴模式仍然要受到知识产权的界限约束。”

有网友则认为，依然看好名创优品的前景：“既得利益集团都会扼杀先进业态，但‘名创优品’肯定会给中国精明消费者市场一次彻底的革命。”